Reclama creată de Ogilvy pentru brandul Pond’s, deţinut de Unilever a fost retrasă de pe piaţă în interval de o saptamană de la lansare deoarece protagonista acesteia, actriţa Tang Wei, a fost interzisă în toate punctele de presă din China, şi se vehiculează că rolul actriţei în “Lost Caution” reprezintă motivul pentru care a fost interzisă. 

Pentru ca o reclamă să fie aprobată în China, agenţiile menţin un dialog deschis cu China Advertising Association (CAA), o instituţie înfiinţată de Administraţia de Stat pentru Industrie şi Comerţ, împuternicită să respingă reclamele.

O altă etapă a aprobării există la nivelul posturilor de televiziune: CCTV, televiziunea chineza de stat are dreptul de a aproba sau respinge reclame. Spotul companiei Unilever a trecut de organismele guvernamentale, însă nu a trecut de Starft, care are ca obiectiv principal supravegherea presei de stat, şi se ocupă şi cu cenzura materialelor care ar putea ofensa standardele culturale şi guvernamentale din China.

Interzicerea filmelor nu reprezintă ceva ieşit din comun în China, dar Sarft a negat că ar fi vizaţi şi actorii.

Ma întreb oare cât o să mai reziste un astfel de regim?