Călin Rotarus, managing directorul ARBOinteractive, este unul dintre cei mai cunoscuţi oameni din online-ul românesc. Conduce o regie de vânzări de reclamă cu o cotă de piaţă de 25-30% şi a lansat în decursul anului trecut trei operaţiuni noi, de proiecte speciale, reclama contextuală şi mobile advertising. A discutat online, iar locomarkid a profitat de ocazie şi i-a pus câteva întrebări.

Locomarkid: Ce înseamnă criza în publicitate? Cum aţi defini dumneavoastră această criză?

Călin Rotaru: Aş reformula cam aşa: reflectarea în bugetele de marketing a crizei economice.

Locomarkid: Ce sfaturi aţi da unei companii care doreşte să treacă în online?

CR: Dacă e vorba de o companie care se gandeşte să renunţe la businessul clasic şi să treacă la cel online (de genul să închidă magazinul de pe Victoriei şi să îşi facă un magazin online) i-aş recomanda să se gândească foarte bine şi să apeleze la consultanţi înainte de a lua o decizie majoră. De multe ori componentele offline şi online a unui business au o mare sinergie şi, îmbinate armonios pot oferi acea diferenţă dintre noi şi concurenţă, care îi convinge pe clienţi să ne aleaga pe noi şi nu pe ei.

Locomarkid: Ce siteuri credeţi că vor atrage publicitate în următoarea perioadă?

CR: Nu văd schimbări dramatice în acest aspect. Poate doar o înţelegere mai bună a site-urilor care reuşesc să umple viaţa comunitaţilor lor şi unde comunicarea trebuie să se facă altfel, pentru a fi eficientă.

Locomarkid: Ce tip de reclamă credeţi că se va dezvolta în onlineul românesc? Care sunt tendinţele pentru ca vizitatorul să dea click pe o reclamă?

CR: Reclamele care transmit un mesaj sincer, direct, concret, şi care au în spate o strategie şi un suport care să răspundă la aşteptările celor care dau click.

Locomarkid: Se tot vorbeste de blogosferă ca de o mină de aur. Ce parere aveţi de nebunia asta a bloggerilor care încearca să atragă mai multa reclamă? Blog personal sau de nişă?

CR: Blogurile - un alt exemplu de tendinţă a audienţei, care nu este încă exploatată de către comunicatori.

Locomarkid: Mobile advertising. Avantaje si dezavantaje?

CR: Mobile advertisingul este considerat noul copil teribil al mediei datorită faptului că telefonul este perceput mult mai personal decât orice altceva (e al meu, numai al meu, îmi ocupă o mare parte din timp), e tot timpul cu utilizatorul său, oferă posibilitatea unui răspuns imediat şi eficient (click to call, click to register, click to receive coupon, etc.). Iarăşi vorbim de un canal care nu este înţeles de către mulţi (sau mai precis comunicarea prin telefon), şi va trebui să depunem multă muncă pentru a educa piaţa în acest sens. Noi am lansat un departament de media mobilă - ARBOmobile, care are în faţă o misiune grea dar foarte frumoasă.