Nu am mai scris demult pe aici … dar am lipsit motivat. Am avut foarte multa treabă. Nu ar trebui să mă plâng deloc … ar trebui să mă bucur că în situţia asta “crizată” avem de lucru.

Dar să revin la ce vroiam să vă spun.

Sunt sigură că toţi am auzit de campania Apa Nova din 2007 “De ce iubim Bucureştiul?” şi cu toţii am dat măcar în gând un răspuns.

Hai să vă mai aduc aminte puţin cum s-a desfăşurat:

• Redenumirea străzilor Bucureştiului. Lângă plăcuţele cu numele oficiale al străzilor, a fost adăugată o plăcuţă asemănătoare, cu un mesaj emoţional („Strada unde am sărutat-o pe Mimi”, „Strada unde am învăţat să merg pe bicicletă”, „Strada mea”, etc.)
• Realizarea unui blog dedicat www.deceiubimbucurestiul.ro. Oamenii au avut ocazia să scrie despre motivele pentru care iubesc Bucureştiul şi să încarce poze.
• Organizarea unei conferinţe de presă ce lansa campania în tramvai. Reclame TV, print, outdoor, innovative media – mesaje emoţionale, Sondaj – Locurile favorite din Bucureşti.

Care au fost rezultatele?

• Aproximativ 4.000.000 de oameni au aflat despre campanie prin intermediul presei scrise sau a site-urilor.
• Realitatea TV a transmis 7 materiale cu importanţi formatori de opinie, care au vorbit despre motivele pentru care iubesc ei Bucureştiul (transmise de 3 ori pe zi).
• Youtube.com este plin de filme amuzante despre „strada unde am sărutat-o pe Mimi”
• Peste 70 de blog-uri au început discuţii pe tema „de ce iubim Bucureştiul”
• Cotidianele au început competiţii – oamenii erau rugaţi să scrie „de ce iubesc Bucureştiul”
• Un bine-cunoscut radio a lansat o campanie în aceeaşi direcţie – „Pe jos prin Bucureşti, unde oamenii vorbesc despre Bucuresti ”
• Pe blog au fost postate peste 300 de comentarii şi poveşti emoţionante despre Bucureşti. Site-ul a adunat 30.000 de vizitatori în 6 săptămâni.
• Campania a devenit interactivă când oamenii au început să scrie „răspunsuri” la mesaje (Mesaje Apa Nova: „Aici am făcut-o pe Nicoleta să ţipe de plăcere”. Răspuns: „ Şi noi la fel”)

Iata un exemplu de promovare neconvenţială. Oamenii aşteaptă să interacţioneze cu brandurile … trebuie găsită doar provocarea potrivită. O strategie bună … şi Apa Nova a ajuns să aibă o imagine pozitivă. Cu toţii iubim Bucureştiul … doar că nu conştientizam exact de ce!

sursa: www.iaa.ro